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AI看市场|数据解读奥德赛产品竞争力添加时间:2019-11-06



  【AI看商场】是咱们全新推出的车市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对抢手车型、商场趋势等热门进行专业客观的剖析,带您快速把握车市行情。第六十三期内容,为咱们带来的是本田奥德赛产品竞赛力的解读。


一、商场销量:累计销量小幅下滑3.9%跑赢细分大盘

  2019年9月,奥德赛出售0.45万辆,相较上月添加0.5%,比照去年同期下降20.2%,商场销量大幅下滑;本年1-9月累计销量为3.3万辆,相较去年同期下降3.9%,累计销量出现必定程度下滑。纵观全体MPV商场,本年9月及1-9月累计销量同比添加率分别为-6.3%和-19.6%,9月单月销量下降显着,累计销量出现必定程度下滑。奥德赛在累计销量上完成了对MPV商场大盘的逾越。


二、竞品格式:中心竞品为艾力绅

  用户对不同车系的彼此比照次数,直观地反映了车系之间的竞赛联系。依据上的车型比照数据,与奥德赛进行比照的车系中,比照次数位列Top 3的竞品分别为艾力绅、别克GL8、传祺GM8,咱们将其视作奥德赛的中心竞品。能够看出,对奥德赛来说,同为本田品牌旗下的兄弟产品艾力绅对其用户的抢夺最为剧烈。


  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?本年9月份,竞品圈下单用户人数最高的为别克GL8,用户热度最高;艾力绅的下单用户添加最快,用户热度完成较大崎岖攀升。9月下单用户人数最低及下单用户降幅最大的均为传祺GM8,车企一方面需进步经销商活跃度,供给更具招引力的行情报价,促进潜客下单。另一方面也要加大产品营销力度以提振销量。


  用户下单后实践的销量转化作用怎么样呢?本年9月,竞品圈商场销量比例最高的为别克GL8,比例占比达63.0%。与上月比较,商场比例添加最快的为艾力绅,竞品圈比例添加4.9个百分点;别克GL8的竞品圈比例下降5.7个百分点,为比例下降崎岖最大的车系。此外,从长时间走势来看,近12个月别克GL8竞品圈商场比例呈逐步上涨态势,不断抢夺更多商场比例,其近12个月均匀涨幅分别为1.13%;而艾力绅、传祺GM8、奥德赛竞品圈比例进入下行通道,其近12个月均匀降幅为0.74%、0.22%、0.17%。

三、用户散布:与竞品在北京、上海、广州等城市的商场抢夺最为剧烈

  从用户下单数据来看,奥德赛及其竞品用户首要会集在华东、华北地区。奥德赛用户量Top 3省份分别为广东、山东、北京,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;艾力绅用户量Top 3省份分别为河北、山东、广东,Top 3城市分别为北京、天津、上海;别克GL8用户量Top 3省份分别为北京、江苏、山东,Top 3城市分别为北京、上海、成都;传祺GM8用户量Top 3省份分别为广东、河北、山东,Top 3城市分别为北京、广州、天津。奥德赛与其竞品用户来自山东、广东、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、广州等城市的商场抢夺最为剧烈。


四、车主点评:内饰、动力方面有待进步

  在竞品圈中,本年商场销量排名第4的传祺GM8,用户口碑整体评分为4.45,在竞品圈中整体评分最高,在这里商场销量与用户口碑有所违背。从用户点评来看,传祺GM8在外观、性价比方面用户点评较好,但在油耗、动力方面有待进步。奥德赛口碑整体评分为4.36,位居口碑整体评分第二名,与传祺GM8比较,口碑整体评分距离不大,其在空间、外观方面较受用户喜爱,但在内饰、动力方面点评一般,如在这些方面进行进步的话,有望获取更多用户。别克GL8用户口碑排名第三,在油耗、操控性方面有必定下风,需求进行进步以进步用户满意度。艾力绅用户评分最低,对动力、内饰用户有较多不满,需优化产品,满意用户需求,进步产品竞赛力。


五、总结

  归纳来看,奥德赛在其中心竞品圈中,商场比例根本维持在20%左右;就本年来看,销量崎岖不大。但9月头绪量看,奥迪赛意向用户数量下降,有进入下行通道的趋势。从用户口碑反应看,未来厂家若能在内饰、动力方面尽力进步的话,有望进一步加强产品竞赛力,招引更多用户认可。

AI看商场|数据解读奥德赛产品竞赛力
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